W 2000 roku amerykańska wizażystka Marissa Shipmap założyła firmę kosmetyczną The Balm. Powiedzenie „Do wyboru, do koloru” pasuje tu idealnie. Nie wspominając już o szerokiej gamie kosmetyków dla każdej kobiety, trzeba zauważyć masę kolorów i pięknych wizerunków Pin Up Girls, którymi są przyozdobione. Można zaryzykować stwierdzenie, że kosmetyki te „hipnotyzują” potencjalnych klientów swoimi opakowaniami.