Moda kocha tylko ideały? Ten mit obala & Other Stories. Szwedzka marka należąca do koncernu H&M przygotowała oryginalną kampanię reklamową „od kobiet dla kobiet”, promującą swoją najnowszą kolekcję. Nie znalazło się w niej miejsce dla Photoshopa, ponieważ zajęły je zwyczajne kobiety ze wszystkimi swoimi niedoskonałościami.

Kobiety, które zdecydowały się wziąć udział w sesji, na co dzień są reżyserkami, instrumentalistkami, copywriterkami. Pochodzą z różnych środowisk, a łączy je brak kompleksów i wcześniejszych związków z modelingiem.

Zdjęcia wykonane w sztokholmskiej Akademii Sztuk Pięknych urzekają szczerością, surowym charakterem i prostotą. Ciałom modelek daleko do doskonałości nie tylko ze względu na fałdki i zaokrąglenia. Zdjęcia odsłaniają bowiem tatuaże, blizny, a nawet owłosienie. Niektóre z tych elementów są dla wielu kobiet na świecie powodem do wstydu. To sprawia, że sesja, która odważnie odsłania cielesne mankamenty, może być nawet formą terapii udowadniającą, że każde ciało jest piękne i seksowne.

„Od kobiet dla kobiet” nie jest pierwszą nietuzinkową sesją zdjęciową tej marki. & Other Stories do reklamowania swojej kolekcji zima 2015/2016 zaprosiło dwie modelki transseksualne. Wcześniej dzięki marce karierę w modelingu rozpoczęła modelka z zezem, która swoim wyglądem nie odbiega od piękności z okładek. Kilka lat temu również magazyn Love nie pozostał obojętny na odmienność i zwrócił uwagę na problem androginii w modelingu, stylizując Kate Moss na mężczyznę i fotografując ją całującą się  z transseksualną modelką Leą T.

Mimo że & Other Stories nie ma na świecie zbyt wielu sklepów, to jej sesja wywołała poruszenie. Jednak czy na pewno jest ono uzasadnione? To prawda, że jesteśmy przyzwyczajeni do widoku idealnych kształtów na billboardach i w kolorowych pismach. Trzeba jednak pamiętać, jak bardzo zakłamany jest tam wizerunek kobiety. Niepokojący wydaje się fakt, iż naturalność wzbudza kontrowersje i w świecie modelingu uznawana jest za anomalię. & Other Stories idzie w dobrym kierunku przełamywania sztucznie kreowanego tabu.

______________________________________

Zapraszamy również do polubienia naszego profilu na Facebooku oraz zapoznania się z ofertą naszego sklepu internetowego.