Wielu sneakerheadów jest w stanie zapłacić naprawdę sporo za nowe buty. Pewna firma postanowiła to skutecznie wykorzystać, promując produkt średniej jakości,a następnie sprzedając go w kosmicznych cenach. Buty sprzedawane były w sieci sklepów Payless. Na potrzeby akcji, a raczej eksperymentu społecznego stworzyli butik „Palessi”. Wystawiono w nim buty, pochodzące ze sklepu Payless – który ma asortyment w przystępnych, a nawet niskich, cenach. Zanim do środka weszli influencerzy oraz media, wybrani klienci zostali zaproszeni na coś w rodzaju „dnia otwartego”. Tego dnia z półek znikały buty, o wartości 30 dolarów, płacąc za nie 600 dolarów.

Ten promocyjny eksperyment miał na celu zwrócenie uwagi na fakt, że naprawdę nie warto i nie opłaca się wydawać tak dużych kwot na buty i ciuchy, tyko ze względu na medialny hype. Sklep zaraz po sfinalizowaniu transakcji wytłumaczył klientom, że zostali ofiarami oszustwa. A następnie, zwracali pieniądze. Co więcej, pozwolili także zatrzymać wybrane buty.